8月10日-12日，上海新国际博览中心里火热得犹如盛夏的天气，2023上海国际婚纱礼服彩妆造型及时尚配饰展览会如约而至，海内外知名品牌齐聚一堂，婚纱婚庆最IN的潮流在这里集结。

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当Z世代年轻人成为婚庆消费主力人群，“国潮”“国风”日趋风靡，传统的工艺、创新的设计……中式嫁衣表现亮眼，成为展会里的人气顶流。

值得一提的是，在这个原本属于新人们的绝对主场里，记者发现，妈妈们的“势力”不可小觑，“妈妈礼服”的存在感越来越强，婚庆行业里的“妈妈经济”成为一片蓝海。

中式嫁衣玩“朋克”，国风很潮很酷

新中式嫁衣金宝展出了“轻灵如诗”系列，带来梦回古都、伊人初见的甜美悸动；新锐中式嫁衣品牌纪什以“叠翠流金”为主题，在现场呈现穿越两千年的东方美学……

国内顶流中式嫁衣集体亮相，唐、宋、明不同历史时期的特色婚服、凤冠霞帔，展现苏绣、顾绣、法绣、中式盘扣、海派旗袍制作等传统工艺……散发中国传统婚嫁文化的魅力。

记者见到了月白中式嫁衣的创始人徐孜。钟丽缇、杜若溪……众多明星的中式嫁衣都出自他手。他坚持传统的工艺，对手绣嫁衣情有独钟。

“三千个小时，一百多道工序，大概需要经历50个人的手，一件中式嫁衣从量体、设计到成衣，至少需要半年到1年的时间。”他指着一件嫁衣袖口上的一朵花说，“即便是一位经验丰富的绣娘，一天下来，也就只能绣出这么朵花。”

为了找寻绣娘，他曾走遍苏州一带。如今，能守着绣坊飞针走线的大多都是头发花白的绣娘，与月白合作的绣娘大约有二三十名，最年轻的五六十岁，最年长的已七八十岁。

展会现场，他不仅将马面裙亲自穿上身，还将一对绣娘老姐妹请到现场。姐姐今年已经71岁，妹妹今年61岁，七八岁时便跟着父母学刺绣，绣了一辈子，精湛的绣艺，引得观众纷纷驻足围观。

和众多中式嫁衣的设计师一样，月白在保留传统的工艺的同时，也在不断创新，融入了很多现代的、西式礼服的元素。比如在色彩上，不仅有传统的红色，也有各种渐变色、莫兰迪色；在版型上也会做些收腰的改良，加入包臀鱼尾裙、西式蛋糕裙拖尾；图案上，不再单一地只有龙凤，也会有各种花卉和鸟类；在功能上也在寻求礼服的多变，比如长长的拖尾或披肩可以灵活拆卸…

从事婚庆行业的刘女士一早赶来选款进货。在她的客户中，大约有三成新人的妈妈们会精心挑选妈妈礼服，而不是像以往那样去商场里选购一套成品套装。“妈妈们现在也很‘卷’，不少婆婆和丈母娘还会暗暗‘别苗头’。”

据她透露，除了礼服，几乎所有的新人都会帮妈妈们下单化妆服务。“以前都是新娘选择化妆师跟妆，会送个简单的妈妈妆。现在很多新人办婚礼时会请两个化妆师，新娘专属一个，妈妈们一个。妈妈的妆容、发型也会根据礼服来设计。”

婕拉达是一家专做妈妈礼服的品牌。老板管女士介绍说，“现在的妈妈们要求越来越高，以前可能只需要一套就够了，但现在很多妈妈至少会准备两套礼服，一套仪式上穿，一套敬酒时穿。款式也要求跟着婚纱礼服的流行趋势来。”

对于妈妈礼服的选择，设计师们也给出了一些建议，“妈妈们在选择礼服的时候，也要根据整个婚礼的风格和色调来选择。不易太过隆重，一来避免抢了新人的风头，二来婚礼过后，在日常一些稍微重要的场合也能穿。”

月白的创新还有点“任性”，他居然将中式嫁衣设计成了黑底配上金色、紫色的钉珠、亮片，玩出了朋克风，甚至曾和朋友一起办了一场赛博朋克风的汉式婚礼发布会。

在众多中式礼服的设计师理念里，国风一样可以很潮很酷，这大概就是中式礼服越来越被新人们喜爱的原因吧。

“妈妈经济”成婚庆行业新蓝海

在以往的婚纱礼服展上，新人的婚纱礼服，尤其是新娘的婚纱礼服是展会的绝对主角，几乎看不到为妈妈礼服辟出的专区。而在今年的展会上，记者发现了不少妈妈礼服的身影，甚至有一些专门做妈妈礼服的品牌。

仔细观察这些礼服，不再是过去那种普通礼服的加大码，而是做过一些贴心设计的。比如，能拉长脖颈线条的V领、能遮挡拜拜肉的披肩设计、妈妈们难免会有些小肚子，腰部设计用尽了小心思，拉高腰线的侧腰绣花，蕾丝褶皱，两件套设计……

倒叙原本是一家主营婚纱礼服的品牌。近年来，嗅到了婚庆行业中“妈妈经济”的商机，开创出了专做妈妈礼服的子品牌风雅颂。

在展会现场，公司负责人介绍说，当“95后”“00后”正成为结婚“新主力”，“65后”“70后”自然“晋级”成为新人妈妈主力。这些妈妈们时尚敏感度高，注重仪式感，越来越重视儿女婚礼上自己的礼服。